Kwaremont

Dat verdient een Kwaremont

xpertise

Communicatieve vertaling van de rebranding

Contentstrategie

Xpectations

Kwaremont is al jaren een vaste waarde binnen de wielerwereld. Als koersbier heeft het merk een sterke positie bij fanatieke wielerliefhebbers, maar fietsen leeft niet alleen bij de kopmannen. De ambitie was duidelijk: Kwaremont laten evolueren van een seizoensgebonden koersbier naar een merk dat thuishoort op elk moment van inspanning, beleving en verbondenheid binnen de volledige fietscommunity.

Vertaling naar contentstrategie

De rebranding introduceerde ‘grinta’ als de kern van Kwaremont. Niet als slogan, maar als herkenbare realiteit in het leven van elke fietser of supporter. Aan KIXX de opdracht om dit merkverhaal te vertalen naar een sterke contentstrategie die deze momenten voelbaar maakt en die tegelijk de nieuwe positionering op social media vorm gaf: Dat verdient een Kwaremont.

Die lijn zegt precies wat het merk wil zijn. Niet langer enkel het bier na de koers, maar de beloning na elk moment van grinta. Of dat nu een vroege zondagochtendrit is, een beklimming in de regen, of gewoon doorduwen als het tegenzit. Elk moment kan een Kwaremont opleveren, los van de kalender.

We startten met een contentworkshop samen met het interne team van Kwaremont, waarin we de doelgroepen, hooks en contentformats bepaalden. Vier profielen vormden de basis: de actieve fietser, de passieve fan, de sociale fietser en de everyday hero.

Vanuit deze strategische basis ontwikkelden we een always-on contentplan volgens een owned–earned–paid-aanpak. Elke maand brachten we nieuwe verhalen tot leven via organische posts en social video, die telkens vertrokken vanuit herkenbare momenten. Van vroege zondagochtendritten tot supporters langs de kant van de weg. Content die het organisch goed deed, werd versterkt via paid distributie om het bereik en de impact te maximaliseren.

Resultaat

Vandaag spreekt Kwaremont niet alleen kopmannen aan, maar iedereen die grinta toont. Van wielertoeristen tot supporters. Van pendelaars tot recreatieve fietsers. Dat verdient een Kwaremont werd meer dan een tagline, het werd een gedeeld gevoel. Een merk dat thuishoort in elk moment van grinta, het hele jaar door.