iDocta

Xpectations

iDocta is een groeibedrijf in de printersector dat voortdurend nieuwe collega's zoekt. Aan de buitenkant oogt die sector niet meteen sexy, maar binnen de muren vind je precies het omgekeerde: mensen die er samen voor gaan, met een aanstekelijke energie. Maar het is net die kloof tussen verwachting en realiteit die hen de juiste kandidaten kostte. De selectiekantoren leverden profielen af die niet altijd pasten. De vraag aan KIXX was helder: maak van onze cultuur een verhaal dat de juiste mensen naar binnen trekt.

Wat KIXX deed

 
Eerst luisteren, dan schrijven
We zetten een focusgroep en workshop met medewerkers op en gingen daarna aan tafel met marketing, HR en het management. In élk gesprek kwam hetzelfde naar boven: het energieke, de spontaniteit, het durven zot doen. Altijd zonder in te boeten aan professionaliteit. Zo kwamen we tot de kern van wie iDocta echt is. De bestaande waarden kregen eindelijk een invulling en werden de ruggengraat van het EVP.

Niet normaal. Wel iDocta.
Uit die kern groeide de baseline: Niet normaal. Wel iDocta. Vier woorden die alles zeggen over het bedrijf: anders, energiek, eigenzinnig en ambitieus. Altijd op een positieve manier. Het mooiste eraan is hoe ver je ermee kan gaan. Niet normaal gedreven. Niet normaal veel goesting. Niet normaal gestructureerd. Elke medewerker krijgt zo zijn eigen versie, van "Laurent. Niet normaal competitief. Wel iDocta." tot "Anke. Niet normaal veel goesting. Wel iDocta." Eén baseline die eindeloos meebuigt en doorgetrokken wordt naar corporate communicatie. Dat was voor iDocta precies de voorwaarde voor onze samenwerking.
 
Een concept dat overal werkt
De visuele uitwerking sluit volledig aan bij wie iDocta is. Een bold, condensed lettertype omdat iDocta ambitieus is en marktleider wil blijven. Eigen medewerkers in beeld, want wie zich in hen herkent, past ook in het team. Die combinatie van tekstuele visuals en echte gezichten maakt de campagne meteen herkenbaar. Vanuit dat concept werkten we een brede waaier aan toepassingen uit, samen met een kanalenstrategie. Van affiches, billboards en Meta Ads tot de jobsite en een petje met "Niet normaal felle zunne".

Resultaten

Door te starten bij de cultuur in plaats van bij de campagne staat er nu een verhaal waar iedereen zich in herkent. Tijdens de interne lancering werd het concept meteen omarmd, gadgets inclusief. 

Waar de communicatie vroeger uit losse elementen bestond, is er nu één kapstok voor toekomstige medewerkers én voor klanten. Want producten van niet normale kwaliteit en service die niet normaal goed is, dat werkt evengoed.
 
3 cijfers over het project
1 kapstok voor employer branding én corporate communicatie
3 bedrijfswaarden tot leven gebracht
∞ toepassingen, van billboard tot babypakket
Onze employer branding aanpak