Christiaens Bouwonderneming

Xpectations

In de competitieve bouwsector is het vinden van de juiste talenten een uitdaging. Christiaens Bouwonderneming wilde hun authentieke familiekarakter omzetten in een wervend employer brand. Het doel? Hun unieke werkgeversverhaal overbrengen naar potentiële medewerkers én de huidige teamleden nog trotser maken. Bij KIXX vonden ze een team dat hun DNA begreep en bereid was om samen groots te bouwen aan een krachtig employer brand.

Wat KIXX deed

We doken diep in het DNA van Christiaens Bouwonderneming met een strategisch employer branding traject. Door zowel kwantitatieve data als kwalitatieve inzichten uit focusgroepen te combineren, ontdekten we wat medewerkers écht waarderen. Deze inzichten vertaalden we naar een complete strategie met een authentieke tone of voice, een onderscheidende EVP, scherpe candidate persona's en een effectieve kanalenmix.

Twee waarden sprongen er telkens uit: het familiale karakter en de collegiale teamgeest. Dit werd de kern van onze creatieve aanpak. In elke uiting benadrukten we: "Bouwen doen we op z'n Christiaens: efficiënt, slim, met vakmanschap. Familiaal, fenomenaal en collegiaal." De krachtige slogan "samen groots bouwen" werd het anker van de campagne, een perfecte samenvatting van hoe Christiaens Bouwonderneming werkt én denkt.

Authenticiteit stond voorop in het beeldmateriaal. Geen geacteerde situaties met modellen, maar een professionele fotoshoot met échte Christiaensers die letterlijk samen de schouders zetten onder hun projecten. Dit leverde niet alleen een sterk campagnebeeld op, maar ook flexibele varianten voor speciale momenten zoals feestdagen en thematische dagen. Daarnaast creëerden we beeldmateriaal dat perfect paste bij specifieke vacatures: van projectleiders tot werfleiders. 👷‍♀️👷‍♂️

De lancering begon intern, waar het hart van elk employer brand klopt. Tijdens de jaarlijkse opleidingsdag onthulden we de nieuwe positionering via een meeslepende video die het EVP, de slogan en het campagnebeeld onthulde. Elk teamlid kreeg bovendien een tastbare herinnering met hun eigen boterhamdoos en koffiemok. Deze kleine ambassadeurtools zetten de positionering kracht bij, de gekozen tekst op die gadgets is daarbij van groot belang.

De externe uitrol focust nu primair op gerichte Meta-advertenties die de juiste doelgroepen bereiken. Parallel hieraan kreeg de website een complete transformatie, met bijzondere aandacht voor de carrièrepagina's die de Christiaens Bouwonderneming-ervaring nu perfect weerspiegelen.

De resultaten

De interne lancering zorgde voor zichtbaar enthousiasme onder de medewerkers, die hun nieuwe employer brand met trots dragen. De externe campagne via Meta en de vernieuwde website verhoogde de instroom van kandidaten opmerkelijk. Wordt vervolgd! 💪

Wil jij jouw werkgeversmerk ook zo krachtig tot leven brengen?
Daag ons uit